Справка

Чек-лист для настройки Яндекс.Директ

Генератор объявлений Google AdWords
Лендинги

Здесь приведены ниже для обзора вопросы. Для того чтобы заполнить чек-лист для оценки уровня использования Яндекс.Директ вашей компании, необходимо скачать файлы *.XLS

Дополнительно:
Чек-лист для запуска и создания контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords


Предоставляем два чек-листа для настройки Яндекс.Директ:


1 checklist_direct_ocenka.xlsx (Скачать чек-лист для Яндекс.Директ)

2 checklist_direct_ocenka2.xlsx (Скачать)




Вопросы и показатели

1 Я отслеживаю все основные показатели на ежедневной основе:

Расходуемый бюджет

Количество кликов

CTR

Процент отказов

ROI

ROMI

2 Я знаю свои стоимостные и клиентские показатели:

CPC

CPA

CPO

LTV

Цикл сделки

3 Я знаю эти показатели в разрезе поисковой рекламы и РСЯ

4 Я знаю карму своего домена и понимаю, на что она влияет

5 У меня есть стратегия постоянного улучшения показателей, по которой я двигаюсь


Конкуренты

6 Я знаю всех конкурентов, которые рекламируются в Яндекс.Директ в моей нише

7 Я знаю дневной бюджет, количество ключевых слов и уникальных объявлений у моих конкурентов

8 Я знаю, на каких позициях рекламируются мои конкуренты

9 Я знаю сезонность распределения бюджетов моих конкурентов

10 Я знаю время загрузки и возраст сайтов своих конкурентов

11 Я знаю и использую по меньшей мере три сервиса, которые предоставляют подобную информацию (для большей достоверности данных)


Семантика

12 Я понимаю, зачем собирать максимально обширное семантическое ядро

13 Семантическое ядро моей рекламной кампании состоит из:

0-100 ключевых слов (вообще ни о чем)

100-500 ключевых слов (тоже ни о чем)

500-1000 ключевых слов (все еще ни о чем)

1000-5000 ключевых слов (ну более-менее)

5000-10 000 ключевых слов (пойдет)

10 000-50 000 ключевых слов (нормально)

50 000-100 000 ключевых слов (хорошо)

100 000-500 000 ключевых слов (очень хорошо)

500 000-1 000 000 ключевых слов (очень-очень хорошо)

1 000 000 и более ключевых слов (да, такое тоже бывает)

14 Я знаю и использую по меньшей мере 5 из представленных источников для сбора семантики:

wordstat

Яндекс. Подсказки

Планировщик бюджетов

Эхо

Гугл-картинки

Мозговой штурм

Форумы

Сайт

Seo-выдача

Планировщик ключевых слов в Adwords

Поисковые подсказки Google

Словарь синонимов от Яндекса

15Я знаю и использую по меньшей мере 3 из представленных сервисов для сбора семантики и перемножения

aTrends.ru - анализ конкурентов в Яндекс Директе

БазаПастухова

Букварикс

Alexa

БазаПастухова

Букварикс


В моей семантической карте были проработаны:

16 брендовые запросы

17 конкуренты - названия фирм

18 конкуренты - адреса сайтов

19 конкуренты - прайсы и каталоги

20 артикулы и номенклатура

21 транслитерации

22 сленговые выражения и жаргонизмы

23 синонимы

24 сложносоставные слова

25 разные части речи

26 смежные товары, услуги, аналоги

27 опечатки, ошибки

28 продающие добавки

29 искусственная семантика

30 гео-добавки

31 места и учреждения

32 специалисты

33 супер-слова

34 многоуровневая логика

35 тематические выставки и площадки

36 известные имена и лидеры мнений

37 документы и бумаги

38 законы

39 косвенные запросы

40 околоцелевые запросы


Минусация

41 В общей сумме я использую следующее количество минус-слов:

0-100 минус-слов (вообще ни о чем)

100-500 минус-слов (тоже ни о чем)

500-1000 минус-слов (все еще ни о чем)

1000-5000 минус-слов (ну более-менее)

5000-10 000 минус-слов (пойдет)

10 000-50 000 минус-слов (нормально)

50 000-100 000 минус-слов (хорошо)

100 000-500 000 минус-слов (очень хорошо)

500 000-1 000 000 минус-слов (очень-очень хорошо)

1 000 000 и более минус-слов (да, такое тоже бывает)

42Я знаю, как обойти ограничение на количество минус-слов в Директе

Я понимаю принцип действия и активно применяю следующие операторы:

43""

44+

45-

46!

47#


Объявления

Я использую следующие приемы при написании объявлений:

48 Автоматическое написание объявлений

49 Вхождение ключевых слов в заголовок

50 Вхождение ключевых слов в текст объявления

51 56 символов в заголовке

52 Наличие дедлайна

53 Call to Action

54 Метод 4U

55 Слова-магниты для увеличения CTR

56 Быстрые ссылки

57 УТП в быстрых ссылках

58 Дисклеймер

59 Фавикон

60 Автоматическая расстановка UTM-меток

61 Геодобавки

62 В справке указана цена

63 Я активно A-B тестирую свои объявления для повышения CTR


Структура рекламной кампании

64 Я понимаю принципы структурирования кампании

Моя рекламная кампания структурирована по следующим категориям:

65 Кампания на поиск

66 Кампания на РСЯ

67 Поведенческий таргетинг

68 РСЯ площадки

69 РСЯ таргетинг

70 Временной таргетинг

71 Регионы

72 Города-миллионники

73 Города-спутники

74 Околотематические запросы

75 Горячие запросы

76 Теплые запросы

77 Холодные запросы

78 Я знаю, как правильно структурировать кампанию на 1 000 000 ключевых слов


РСЯ

79 Я понимаю, почему потенциал РСЯ гораздо выше, чем у поисковых запросов

80 Я понимаю, как эффективно рекламироваться по околоцелевым запросам в РСЯ

81 Я понимаю, как использовать поведенческий таргетинг в РСЯ

82 Я провожу A-B тест картинок в РСЯ

83 Я понимаю принципы оперативного управления в РСЯ

84 Я понимаю, как работать с различными сегментами целевой аудитории в РСЯ

85 Я знаю, чем различаются:


РСЯ поведенческий

РСЯ площадки

РСЯ ретаргетинг

Управление ставками


86 Я досконально понимаю принципы работы, плюсы и минусы каждой стратегии:

Наивысшая доступная позиция

Средняя цена клика

Средняя цена конверсии

Средняя рентабельность инвестиций

Недельный бюджет

Недельный пакет кликов

Независимое управление для разных типов площадок

Показ под результатами поиска

Показ в блоке по минимальной цене

87 Я понимаю и использую следующие приемы и феномены:

Поджимание ставок

Противодействие разогреву аукциона

Автоматическое обновление ставок

Разделение мобильного и десктопного трафика

Глубина настройки ставок

Оптимизация бюджета через биддеры

88 Я понимаю принципы работы, плюсы и минусы автоброкера

Тонкая настройка

Я знаю, понимаю и эффективно применяю в своей рекламной кампании:

89 Реклама на мобильных устройствах

90 Геотаргетинг

91 Временной таргетинг

92 Автофокус

93 Кампании конкурентов

94 Маски

95 Релевантные объявления

96 Ограничение площадок

97 Распределенный бюджет

98 Метрика и google analytics

99 Цели

100 Мониторинг при неработающем сайте

101 Уведомления

102 Запросы на поддомены


Сервисы автоматизации

103 При работе с Директом я знаю и использую как минимум 3 из указанных средств автоматизации:

atrends.ru


Аналитика

Я использую следующие технологии и принципы для аналитики контекстной рекламы:

104 UTM метки

105 Calltracking

106 Яндекс.Метрика

107 Google analitics

108 Поведенческие факторы - вебвизор

109 Когортный анализ

110 Персонализированные отчеты

111 Междоменное отслеживание

112 Рентабельность ключевых слов

113 Настройка фильтров

114 Потерянные заказы

115 Закономерности и корреляции метрик

116 Client ID

Менеджмент

У меня нет проблем в следующих областях(ответ "Да", если проблемы нет):

117 Ответственный за бюджет кампании

118 Доступы к кампании. Пароли

119 Постановка задач сотруднику

120 Работа с агентством

121 Инхаус сотрудники

122 Контроль работ

123 Контроль запуска кампаний

Связь с нами

Если у Вас есть вопросы, предложения или какие-либо пожелание, то, пожалуйста, заполните форму ниже, или свяжитесь с нами по одному из контактов.

Отправить
+7 495 797-43-58
info@atrends.ru